首页 > 新闻中心 > 行业新闻
当“黑天鹅”与“灰犀牛”同时出现,2019陶瓷行业路在何方?

罗振宇的跨年演讲有一句话:“小趋势凡是我赶不上的,我就在未来等它。”我想改为“凡是历史上发生过的错误,我就在未来绕开它。”“等”是消极动作而“绕开”却是主动行为,这么看来以史为鉴的意义是要大于追逐趋势的,趋势不可预测,历史却摆在那里。 

2018年陶瓷行业并不顺利,系列大事件直接或间接地影响了整体气候。趋势不可逆,宏观条件不可控。我们能做的只能在年终复盘,然后再微观调控,看看如果未来再发生这一类的事情,该如何处理会把损失和风险降到最低,把效益做到最大。



01
 

陶企倒闭潮开启

进口瓷砖却全面爆发

 

东边不亮西边亮。2018年中国瓷砖产能、销量全面下滑,进口瓷砖却一路高歌猛进。有什么必然关联吗?其实也没有,这更像是十年前太平洋另一端倒下的多米诺骨牌,由于时间、空间的关系直至今日终于对我们的牌面造成了一定的影响。 

话分两头,2018年9月江西金牛陶瓷厂倒闭的消息如同瘟疫一般在朋友圈蔓延开来,紧接着2018年倒闭的陶瓷厂被各大媒体纷纷曝光,一时间人心惶惶。 

金牛陶瓷在2018年1月还在南昌举行了规模盛大的十五周年庆典,并邀请了央视主持人李思思现场主持晚会,诸多著名相声演员有精彩演出,还请了世界华裔冠军小姐做代言,并与上高泗溪镇政府签约新基地落户等等。没过半年,江西金牛便申请破产,理由是“资金漏洞太大,已经无力维持运转。” 

既然资金漏洞太大,为何在1月花费数百万元搞活动,还继续迅猛扩张签约新基地?是为了告诉大家效益很好还是为了给经销商强行注入鸡血?“假大空”和“面子工程”或许能瞒得住一时,但是当真相揭开,往往却会摔得越惨。寒冬当前,还应“稳”字当头,做好经营风险的控制,轻装上阵,行稳致远。 

另一方面,进口瓷砖市场却全面爆发。

2018年,意大利前16大陶瓷集团以及西班牙主要品牌全面登陆了中国市场,不少原装进口砖运营商纷纷“迁都”佛山,连意大利知名设计公司Digital Design前段时间也跟着“凑热闹”在中国陶瓷总部基地开设中国办事处。

意大利本土的瓷砖市场也逐渐回暖,2017年实现收入436.89亿元(同比增长2.4%),最终恢复到2008年危机前的水平(432.95亿元)。 

进口砖那么贵,尤其意大利的进口砖,价格是国产砖的好几倍,但市场需求却在不断扩大?为什么我们在这叫苦连天,进口砖却一片春意盎然?是市场出了问题还是我们本身出了问题?这值得我们思考。

 

02
 
 

中美贸易战全面打响

反倾销制裁层出不穷

 

 

2018年4月2日,规模巨大的中美贸易战正式打响,“战争”持续发酵。9月18日,特朗普宣布将对中国的2000亿产品加征10%关税,于9月24日生效。同时,2019年1月1日起税率将提高至25%。

另一方面,目前将近有40个国家对我国陶瓷产品出口进行反倾销调查,沙特、印度、韩国、阿根廷等等瓷砖消耗大国也纷纷举起反倾销的大剑,陶瓷出口一时间哀鸿遍野,下滑趋势日益明显。 

有人说,这是大势,是宏观政策,不可控。我们不能指望特朗普明天就改变想法,跟我们彻底握手言和,永不开战。更不可能指望这40几个对我们反倾销制裁的国家放下“屠刀”,把中国这个世界工厂的招牌一直供奉下去。我们能做的只有用趋势打趋势,用政策怼政策,并且做出相应的微观调控。 

既然不能指望特朗普握手言和,何不把眼光着手于“一带一路”?跟随国家的政策和大势,布局“一带一路”的国家与市场。

澳大利亚市场已对中国全面打开实行零关税政策,作为澳大利亚的兄弟国新西兰相信不久也会追随大哥的步伐,开启对中国零关税的时代。有没有提前做好准备,布局这些市场?上帝关了一扇门必定还会再开一扇窗,这扇窗在哪里需要靠自己摸索。要做大海上漫无目的兜兜转转的“飞马峰号”还是做立下目标就义无反顾的“嫦娥四号”,决定权在我们自己的手上,而不是特朗普,高丽棒子亦或是印度阿三。

 

03
 

中央环保回头看

煤改气加快步伐

 

如果说中美贸易战是黑天鹅事件,那么环保则是赤裸裸的一头“灰犀牛”。陶瓷企业无论你避与不避,它就在那里,不悲不喜。这只“灰犀牛”对于陶瓷行业来说吨位大到遮天蔽日,避无可避。陶瓷企业要不提前整改,慢慢缩小这只“灰犀牛”的体积,将来有一天好轻易地绕开它;要不就继续肆意妄为,等到哪天撞上直接就头破血流,呜呼哀哉。

2018年因为环保问题被关停整改的陶企数不胜数,也有多家陶企获得绿色工厂表彰。这说明陶企还是在进步,整个社会还是在进步。我们现在去英国,环境很好,天很蓝,空气很新鲜。殊不知工业革命时期,他们的环境比我们现在还要糟糕,也是经过长时间整改后才有了今天的环境。

 

陶瓷行业环保规范,是为社会造福,也是为子孙后代造福,功德无量。虽然过程是痛苦的,但涅槃之后必然重生。如果说煤改气提高了制造成本,其实羊毛出在羊身上,前面有说过,价格并不是产品是否畅销的最大影响因素。

 

04
 
 

工装、整装两面开花

功能性瓷砖、大板市场向好

 

 

2018年国家精装房政策的颁布实施,使工装渠道火了一把。工装渠道的放量增长加速了陶瓷企业品牌集中化的进程。陶瓷行业的入行门槛越来越高,大企业不断通过工装渠道吞噬市场份额,小企业生存的空间也日益缩小。

另一方面,整装市场也日趋成熟,消费者群体年轻化成了整装市场走向陶瓷主流渠道的催化剂,虽然整装仍有太多不稳定因素,但这已是大势所趋。既然感知了趋势,那么陶瓷企业要做的就是做好准备,然后牢牢地握紧它。

 

2018年以负离子瓷砖、发泡陶瓷、透水砖为代表的功能性瓷砖的生产、销售企业也是赚得盆满钵满。作为第一批吃螃蟹的企业,他们已经尝到了开发创新带来的甜头。大板、薄板市场也逐渐上扬,广州设计周上一时间大板林立,金牌亚洲的全国首个以大板为建筑主材的“大板学院”也全面落成。这几个现象无一不在说明:大板的风来了,你开始准备扬帆起航了吗?

 

05
 
 

装饰公司关门跑路

设计师走上神坛

 

据不完全统计,2018年倒闭的装修公司高达100多家。装修公司,作为和陶瓷行业息息相关的行业,跑路潮或多或少地对陶瓷行业造成了一定的影响,这些影响大多数都在终端市场。很多与装饰公司打交道的终端专卖店因为收不回款而元气大伤。 

装饰公司现金流特别好,早早地把业主的钱收了,供应商的钱又是最后才付,所以他们并不知道自己账上真正有多少钱。很多装饰公司就开始盲目得扩张,突然有一天,发现资金链有问题,就为时已晚了。选择装饰公司合作要谨慎,如果有欠款就停止供货,不然窟窿只会越填越大,钱再收不回来就得不偿失了。 

装饰公司关门跑路,但是设计师们却逐渐走上神坛了。2018年,设计师们犹如众星捧月一般被各大陶瓷企业争相追捧,一时间陶企与设计师共同举办的活动也是热火朝天,绵绵不绝。

 

芒果等企业全面打开了设计师渠道,使陶瓷行业看到了新的方向。众陶企被唤醒之后也是争相与设计师们展开合作,设计师渠道如今也成了瓷砖销售的三驾马车之一。君不见广州设计周门票首次收费,排队观展的人数还是络绎不绝,比往年免费的时候还要多。把握好了设计师渠道,就是把握了高端产品的销售市场。 

2018陶瓷行业的“黑天鹅”虽然不像家禽那般泛滥,但也着实让陶瓷人们操碎了心;至于“灰犀牛”它可能2016年就在那里,只是2018年离我们更加近了一些,我们是继续选择无视还是开始有所作为?以史为鉴。

查理·芒格说过:“宏观是我们必须接受的,微观才是我们可以有所作为的。”我要说的是:“历史是我们必须接受的,未来才是我们可以有所作为的。

    声明:文章内容转载陶瓷资讯,仅作分享,不代表本号立场,如有侵权,请联系小编删除,谢谢!

 

 

点击底部“阅读原文”,即可进行参观预登记!