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贴牌代工给高安陶瓷带来了什么?

受环保因素影响,2017下半年开始,山东淄博一批贴牌商纷纷到高安寻找产能,并设立新的品牌展厅。除了淄博贴牌商,国内一线陶瓷品牌也纷纷到高安产区寻找代加工企业,借助高安产区的规模优势和产品优势承接工程渠道。代加工、贴牌商的到来,给高安产区带来了哪些利好信息?

 

“应该说是山东淄博贴牌商推动了高安本土贴牌商的兴起,正是山东淄博贴牌商的到来,转变了高安产区企业老板的观念,给本土贴牌商创造了土壤。同时,贴牌商进驻高安不仅仅是缓解了企业的产能压力,更重要是,随着贴牌商在高安产区的发展,拓宽了产区销售渠道、提升了产区影响力,也带来了新的品牌运营模式和思路。”特仑普品牌负责人黄维坦言。

 

据记者了解,受销售压力以及环保因素影响,目前国内多个产区出现大面积停窑的状况,而高安产区企业尽管也面临严峻的销售形势,但是与其他产区爆仓的现象相比,绝大多数企业淡季期间的产销率还能维持在80%左右,产区企业停窑的现象不明显。

▲“忙碌”的高安陶企生产线。

 

对此,泛高安产区的一些企业老板和职业经理人都表示,一线品牌的代加工以及贴牌商为企业缓解了一定的产能压力,而且,随着这些群体的进驻,提升了高安产区企业的影响力,拓宽了市场的销售半径。

 

罗斯福陶瓷总经理罗群强调,代加工和贴牌商最直接的作用是缓解了企业的产能压力,尤其今年行业的市场形势,如果没有这些代加工品牌和贴牌商,产区也会出现大面积停产的现像,甚至有个别企业面临倒闭压力。最重要的是,一线品牌来高安代加工,在高安陶企品质管控、生产管理等方面起到了非常大的推动和提升作用,也进一步提升了高安产区企业的产品品质和市场影响力。

 

另一方面,山东淄博贴牌商有相当一部分是具有品牌操作经验的,淄博产区能够在产品创新上走在市场前沿,贴牌商产生了非常大的作用,同时这些贴牌商具有终端零售品牌操作经验,可以给高安产区借鉴和指导,同时也能推动高安产区的产品创新。一直以来,淄博贴牌商的市场区域主要集中在北方市场,北方市场一直是高安产区的空白区域,随着贴牌商的进驻,拓宽了高安陶瓷的市场销售半径。

▲2017下半年来,先后有超过40余个贴牌商在瓷都国际项目中心设立品牌展厅。

 

黄维表示,高安本土贴牌商之前更多以批发为主,市场渠道定位于厂牌,这是高安产区企业一直不愿接受贴牌商的主要原因,而随着淄博贴牌商的到来,他们的品牌和市场定位区别于厂牌,更多以零售为主,推动了本土企业和一批本土贴牌商的转型,纷纷开始提升品牌形象,开拓零售渠道。

 

瑞阳陶瓷集团董事长陈光辉坦言,随着国内瓷砖消费渠道的改变,高安产区企业更应该找准定位,牢牢把握和提升企业自有的终端销售渠道,同时一些产能规模较大的企业可以适当将一定的产能用于贴牌和代加工,通过与一线品牌的资源整合,可以更好地提升企业生产管理水平,提升企业品牌影响力。
 

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