潮州｜一抔陶土续华章，一炉窑火传千年

中国瓷都·潮州 千年窑火何以生生不息

日用陶瓷年销量占全球30%

艺术陶瓷年销量占全球40%

建筑卫生陶瓷年销量占全球55%

潮州制瓷历史悠久，早在唐代，潮人便开始烧制瓷器。改革开放后，日用陶瓷企业在潮州大地上蓬勃涌现，助推产业进入高速发展期。彼时，“家家捶泥，户户拉坯”成了潮州的奇观街象，潮州陶企率先接触国外客户，不断开拓外销渠道，做到“世界客户需要什么就生产什么”，产品创意和生产领先于国内其他产区。

2004年6月，潮州被中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会授予“中国瓷都”称号。同年，科技部批准在潮州建设“国家日用陶瓷特色产业基地”。

如今，潮州已成为全国最大的日用瓷和卫生洁具出口基地，其陶瓷工业的体量规模在全国各大陶瓷产区中位居前列，陶瓷工业也成为潮州第一大支柱型产业。

剑指千亿瓷业 潮州如何突破发展瓶颈

多年的发展使潮州日用陶瓷形成了一条贯穿设计、生产和销售的完整产业链条，潮州也借此提出打造千亿陶瓷产业集群——力争到2025年底陶瓷工业总产值达到千亿元级，规上陶瓷企业达到1000家以上。

然而汹涌来袭的疫情使原本蒸蒸日上的陶瓷产业迎来了冷思考。在后疫情时代，潮州日用陶瓷产业必须调整方向、突破瓶颈，以获得源源不断的发展驱动力，找到第二增长曲线。

01 注重品牌塑造

潮州日用陶瓷行业规模虽居全国之最，但却面临着“大产区、小品牌”的窘境。广东松发陶瓷股份有限公司创始人林道藩认为：潮州日用陶瓷单体规模偏小，没有形成强势的企业品牌，整体情况仍是“小、散、乱”。

究其原因，在于不少潮州日用陶瓷企业多采用OEM、ODM生产模式，即贴牌代加工，自主品牌意识不强，导致产业链附加值低。为实现行业的长期良性发展，潮州日用陶瓷业必须从品牌战略发力，以区域品牌引领陶瓷企业腾飞。

为了树立品牌形象，广东派陶科技有限公司在广州设立体验展示中心，同各国驻广州总领事馆积极交流、展示和推介产品，吸引众多海外客户赴潮州洽谈合作。

除了企业自身发力，潮州政府也在不断加大对本土日用陶瓷品牌的扶持力度，积极引导和谋划，以期打造更多标杆企业。2020年印发的《潮州市打造千亿陶瓷产业集群行动方案》就提出要形成一批具有国际国内影响力的龙头骨干企业，进一步擦亮潮州“中国瓷都”品牌。

02 加快转型升级

品牌战略发力离不开优质产品和强大实力的支撑。近年来，潮州深入实施创新驱动发展战略，以科技创新引领陶瓷产业走高新化、专精化发展道路，加快自动化、智能化、数字化“三化融合”助推陶瓷产业提质发展、提档升级，迈向高质量发展的全新轨道。

面对智能制造大潮，不少潮州陶瓷企业主动拥抱新技术，以“设备换芯、生产换线、机器换人”推动产业向价值链、供应链中高端迈进。如松发陶瓷不断引进先进自动化生产线、智能转移印彩生产线，打造日用陶瓷智能化工厂；广东四通集团股份有限公司每年投入超千万元的研发经费，对生产线进行智能化改造，对窑炉装备进行“绿色化”升级。

03 紧跟市场潮流

随着国潮的盛行以及文旅产业的发展，不少消费者乐于为承载着特定文化元素的产品买单。潮州陶瓷产业抓住这一市场潮流，积极迎合市场需求，将广济桥、牌坊街、潮州八景等潮州元素与瓷器相融合，既满足了消费者对产品实用性的要求，又彰显了消费者的文化自信与文化认同。

陶瓷产品具有浓厚的文创属性，在发展IP经济方面具有先天优势，这一优势正切合年轻人的消费特性，也有利于陶瓷企业拓宽产品受众年龄层。如松发陶瓷通过与国潮IP联名合作打造系列文创产品，逐步走出自己的品牌路；潮州市雅诚德公司争取到迪士尼的IP授权，生产出了趣味性与实用性兼具的陶瓷产品，广受消费者喜爱。

大放异彩 潮州陶企亮相广州陶瓷工业展

要想实现高质量发展，基础技术研究与自有品牌打造是潮州陶业的必由之路。然而，一个广阔的展示舞台对于打响潮州这一“中国瓷都”的名号也至关重要。

6月20日上午，“2023中国日用陶瓷发展高峰论坛”于第37届广州陶瓷工业展现场成功举办，潮州市索力德机电设备有限公司总经理郭俊平在论坛上发表了精彩演讲。

同时，大洋、枫树、华瑞、集诚、上丰、索力德、鑫鹏、宇泰等多家潮州陶企亮相本届展会，向世界展示潮州陶瓷产业发展的新潮流、新趋势，进一步提升潮州陶瓷产业的品牌影响力和市场竞争力。

2024年6月25至28日，相约广州琶洲·保利世贸博览馆，共赴第38届广州陶瓷工业展，一睹潮州陶企新风采新形象！