跳出“内卷”“价格战”，晋江建陶勇闯国际市场

创新求变

晋江建陶勇闯国际市场

过去一年，房地产行业面临挑战。与此同时，终端家居消费迭代，渠道变化正在重构行业生态。对陶瓷行业而言，“内卷”“价格战”成为行业重要关键词，抢占市场份额成为“头号工程”，本就激烈的市场竞争不断加剧。

开年以来，建陶企业、经销商积极投身开工、启市。据了解，晋江建陶企业多数从业者担忧，房地产业形势不容乐观，建陶行业下行压力依然很大。

然而，打铁还须自身硬。无论是应对行业内的残酷竞争，还是面对消费升级带来的种种变化，晋江建陶企业始终不懈努力，不断提升产品力，积极寻求突围。

把握产区优势

苦练内功

近些年来，在环保治理、市场洗牌等多方因素影响下，一批传统陶瓷产区的产能和产业规模被不断压缩，一批新兴陶瓷产区快速崛起。在全国十大（省级）建陶产区中，福建的陶瓷企业数量全国最多。

福建建陶企业大多规模较小，生产线比较灵活，在市场低迷时期，充分发挥了“船小好调头”的优势，凭借多品类混烧、产能灵活调整等方式，整体发展稳健，开工率位于全国几大产区前列。

如今，福建建陶产业早已告别了单一的外墙砖为主导的局面，转为品类齐全、配套完善的重要产区。尤其是地铺石（厚砖）、仿古砖、木纹砖、薄板、中板等产量位居全国前列，甚至出现了全国性品类隐形巨头。

以晋江产区为例，近年来，行业内专业化品牌日益增加，龙头企业轮廓初现。晋江产区的特点之一“小窑＋小产能＋小品类+快创新”，柔性生产模式便于企业灵活转产，更有助于技术创新和质量把控。

当前，陶瓷行业的淘汰洗牌不断加速。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，企业靠“量的增长”已经走到了尽头，“质的增长”正成为新的引擎。只有质的提升与突破，陶瓷行业才能迎来新一轮的增长周期。在晋江产区中，众多企业不懈求索，凭借拼创新、拼效益、拼管理，走出“质的增长”新路径。

“要以归零心态为未来不确定的市场做好充分的准备，并不断以‘工匠精神’打造产品，专注打造企业擅长的品类，最大化发挥产品加渠道的优势。”国星陶瓷董事长王文品此言，也代表着众多晋江陶瓷企业在把握产区优势的基础上不断开拓创新的态度。

同样是苦练内功，华泰集团近两年的发展重点之一是推动数字化转型升级，提升企业的竞争力。“陶瓷行业发展到一定阶段，数字化、智能化已经成为必修课。我们已经与中国电信晋江分公司达成战略合作，项目已在推进中。”华泰集团董事长助理陈岚波表示，该项目将在生产方面，针对窑炉、挤出机等关键生产设备进行数字化改造和可视化管理，再与其他设备进行数据信息联动；在管理方面，将通过数据流程的精益管理实现节能降耗、降本增效，助推企业走向高质量发展。

勇拓国际市场

寻求增长

近年来，不少陶企借助海外市场，海外业务获得了增长，这也给很多晋江陶瓷企业带来了新的发展思路。

去年，晋江企业抱团参展，与优质侨商侨力资源进行深度对接，共同拓展海外市场，为晋江优品、中国制造发声。

美胜建材去年外贸出口态势良好，今年目前的外贸订单也积累了几百个货柜。“我们在东南亚、南美洲和中东的出口表现都不错，今年会继续加强。”吴汉钊介绍，去年8月该公司在菲律宾设置了海外仓，重点做批发市场，品类以地板砖、瓦片等为主。基于目前良好的市场反馈，美胜将继续巩固海外市场，并考虑在泰国、马来西亚等销售较好的国家增设海外仓。

国星三厂总经理朱水根介绍，这两年，国星的幕墙和地铺石的外贸订单有所增长，在韩国、菲律宾、日本等国家反响不错。接下来，国星也将在外贸方面继续发力，同时尝试开拓多元化销售渠道。